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2017/9/25 2:23:00
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阿斯顿 马丁

阿斯顿 马丁

  源自英国、如今为Prodrive公司店主大卫 理查兹一切的超奢华车品牌阿斯顿 马丁(Aston Martin),跟着好莱坞影片007系列风行全世界——从1964年007系列《金手指》中的DB5开端,作为传奇主角邦德的座驾,阿斯顿 马丁像通人道同样,帮忙邦德多次声东击西,树立勋绩。

  金融危急前的2007年是阿斯顿 马丁最灿烂的时代,昔时全世界销量到达7300多辆。从那当前,阿斯顿 马丁开端走下坡路。若是用一个比方来描绘阿斯顿 马丁的近况,我以为比拟适当的那是如今的阿斯顿 马丁就像是中午事后的太阳,在向着西山的方向一直“殒落”。

  这家由驰名赛车手莱昂内尔 马丁和工程师罗伯特 班福德合股创立于1913年的汽车出产制作商,在2012年全世界销量被腰斩到只要3400辆,固然2013年略有增加,全世界贩卖到达4200辆,停业支出为5.19亿英镑,毛利为1.671亿英镑,但净利只要不幸的150万英镑。

  国家商场功绩不现实

  在其余豪车根本上完成了横蛮成长的国家商场,阿斯顿 马丁的功绩亦是乏善可陈。在国家区总裁郑津兰的率领下,阿斯顿 马丁运营团队很致力,到当前为止,引进到国家沿海的车型多达15款,但贩卖后果倒是极不现实,差到阿斯顿 马丁本人都不违心自动面临和羞于公布数值。

  据相关材料显现,2010年阿斯顿 马丁在国家销量为110辆。这个数值可查,大概是由于其时阿斯顿 马丁进入国家商场不久,这个数值尚且说得过来。但厥后几年阿斯顿 马丁在国家贩卖数值都是无然后知。不外,笔者从有关平台得悉,2014年1月至8月,国家沿海入口阿斯顿 马丁数目为171辆。而入口量其实不即是出售量,出售量比入口量低是一个知识性成绩。据业界人士预估,2014年阿斯顿 马丁在国家销量能够不超越200辆。

  实在,纯真的拿阿斯顿 马丁外部的平台与销量的变迁停止比照剖析,也能阐明问题论断。2010年阿斯顿 马丁在国家销量为110辆,如今其受权运营的4S店是其时的4倍,但销量并无增加4倍。因为单店销量功绩惨澹,比来传出复杂团体不能不发售鄂尔多斯、深圳、广州、沈阳、西安的5家阿斯顿 马丁4S店。据复杂颁布数值,这5家店账面净财物为-2158万元,均匀每家盈余400万元以上。

  阿斯顿 马丁2008年进入国家。但阿斯顿 马丁对国家商场寄托期望,乃至将其作为“拯救稻草”来对待。依据阿斯顿 马丁全世界开展计划,其指望到2014年在国家完成贩卖1000辆的目的。若是目的告竣,那末国家商场将占其全世界份量的20%,成为阿斯顿 马丁仅次于全世界最大豪车商场的美国和外乡商场英国的第三大商场。如今看来,阿斯顿 马丁的这个“国家梦”曾经如被打翻的青花瓷同样,碎了一地。

  品质隐忧

  阿斯顿 马丁一向在做着复兴国家商场的各种致力,乃至不吝祭出价钱战以拉动贩卖,此中阿斯顿 马丁V12 6.0L优惠起伏高达60万元。但这类价钱战见效甚微,由于超奢华车主对优惠其实不敏感,但对品质倒是非分特别在乎。

  品质不外关是阿斯顿 马丁销量无奈再下台阶的一个紧张起因。近两年来,阿斯顿 马丁每每爆出因为品质成绩而不能不大面积召回的新闻,并且在这类品质成绩眼前,阿斯顿 马丁不是英勇担任,而是踊跃推脱责任,寻觅替罪羊,这让阿斯顿 马丁的车主非常恶感,也把潜伏客户纷繁面向竞赛对手度量。

  2013年年末,阿斯顿 马丁全世界规模内召回17590辆,国家沿海波及1025辆,占2007年以来阿斯顿 马丁跑车的75%。阿斯顿 马丁民间注释称,这是因为国家深圳供货商供给了残次的油门踏板塑料部件。这类没有检讨本人供给链办理体系和品质办理体系能否存在破绽,反将义务推脱给国家公司的做法,诱发了轩然大波,成为阿斯顿 马丁跨入国家以来最严峻的危急公关事情,进而对2014年阿斯顿 马丁在国家区的贩卖和品牌形象形成了宏大影响。

  2014年1月,阿斯顿 马丁在澳大利亚召回150辆跑车,起因是减速踏板缺点,或致车速低落,组成潜伏交通危险。成心义的是,该款车型2012年在澳大利亚贩卖了94辆车,2013年贩卖了99辆。另据美国国度公路交通安全办理局NHTSA比来音讯,阿斯顿 马丁在美召回7256辆,起因是车辆前排座椅加热器在掌握模块中能够存在路线绝缘破坏,招致过热甚至熔融景象。

  但是那是如许一款召回新闻一直、品质妨碍频出的全世界超奢华品牌,价格则是高得使人咋舌,独特是看待国家耗费者,阿斯顿 马丁勇于高举“屠刀”——阿斯顿 马丁Vanquish在国家起步价为526.88万元公民币,在美国起步价为170.42万元公民币,国家价格是美国价格的3倍多。

  成心义的是,名望很大、价格很高的阿斯顿 马丁,倒是多次易主。从前的“卖身”暂时不管,就提两次比来的:1987年,阿斯顿 马丁被美国福特公司收买;2007年,Prodrive店主大卫 理查兹以9.25亿美圆将阿斯顿 马丁支出囊中。

  阿斯顿 马丁的车徽是一只展翅翱翔的大鹏,寄意是志存高远、出路有限,有力气、有速率。但最少如今看来,这只汽车职业的鲲鹏却像被折断了同党,基本无法完成“百尺竿头九千里”的大志。固然,除了品质起因,阿斯顿 马丁的小众超奢华跑车品牌定位也制约了其“商场体量”。在超奢华车范畴,阿斯顿 马丁就像是一名暮年的英国名流,外表上看起来穿着鲜明,很景色,但其实是心不足而力缺乏,气都接不下去。

  比来有音讯传出,阿斯顿 马丁早就在开辟SUV车型,而且方案本年面向市场,但因为资产成绩没有处理,不能纷歧再推延,如今连阿斯顿 马丁本人都不克不及确定其SUV什么时候上市。(曾高飞)

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